واقتناعا منها بأن المرأة الأوروبية كانت "الوجه الواعي" كما كانت "الموضة الواعية"، أطلقت إستي علامتها التجارية في محلات هارودز في لندن عام 1960، بعد سنوات من إدهاش مشتري منتجاتها. بعد هارودز جاء دور جاليري لافاييت في باريس، حيث قامت إستي بسكب Youth-Dew على الأرض، مما دفع العملاء للاستفسار عن هذه الرائحة الرائعة والجذابة، وتأمين مكانا لها على الكاونترات. "قالوا في وقت لاحق أنها فعلت ذلك عن قصد. وقالت أنها لن تخبر الحقيقة".

سرعان ما انتشرت علامتها التجارية في الأسواق الناشئة في كل من موسكو في عام 1981، وشنغهاي في عام 1993. واليوم، تُباع ماركة Estee Lauder في أكثر من 150 بلدا حول العالم.